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氧趣五年来只做一件事情“品质”
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时间:2020-04-21 11:36:30 来源:氧趣网 编辑:氧趣菌 1223

随着移动互联网时代的迅速发展,短视频APP已经成为近两年来的市场主打,其中抖音APP的影响力最大。抖音短视频的传播特点主要体现在借助名人效应实行网络推广、拍摄特色活动进行实地推广,参与综艺节目加大传播广度、制造话题内容刺激用户参与等。


抖音APP作为一款专注年轻人的音乐类社交短视频软件,不到一年半的时间,抖音以精准的定位引爆网络视频行业市场。在网络视频新的媒介生态环境里,抖音一经问世,便以"音乐+视频+社交"的新颖形式吸引着大学生群体的广泛关注和参与,并深受大学生群体的青睐。作为短视频行业内的一匹黑马,抖音2018年登上短视频平台的巅峰。此时对短视频的传播价值进行分析在理论和实践角度都具有深刻意义。以六大特性(包括广泛性、精准性、便捷性、快速性、社交性、持续性)和四力(传播力、引导力、影响力、公信力)来判断抖音短视频是否具备传播价值根据发展趋势来看,氧趣网小编将抖音用户进行了以下分析。




1、根据互联网抖音用户数据分析,抖音的用户群体地域位置最主要集中在一、二线城市,年龄层次主要为 20-30 岁左右的年轻人群体,抖音经过与其他短视频平台对比后进行有关联的定位战略。


2、抖音用户以年轻化为主 根据抖音最新公布的用户肖像数据表示,抖音的用户主体的年龄段为 24 到 30 岁,占总比例的40%,由此可见,抖音用户还是以年轻化为主。而抖音一直以来的运营模式也是聘请流量高且受年轻人喜爱的明星入驻平台,通过赞助年轻人比较喜欢的娱乐节目进行广告宣传,以此吸引更多的年轻用户群体加入抖音。


3、抖音以短视频加音乐的形式将各种题材的内容传输给用户,用户可以观看大量丰富多彩、创新与趣味并存的优质内容,且因为是短视频,占用的时间短,不会引起用户不耐心理。大量创新有趣的内容呈现在用户面前,让用户刷起抖音就容易上瘾,把大量的时间和精力花费在抖音平台上


4、目前很多抖音内容里都带有各种情感,观看视频很容易让用户群体产生情感共鸣,找到志同道合的朋友,间接增加了用户与用户之间的互动。用户的社交需求得以满足,就会增强用户对抖音的满意度,从而增强用户对抖音的粘性。


抖音因其碎片化、娱乐化且多感官联动等一系列特点赢得了广大受众的喜爱。截至今日抖音 APP 平台的用户量达到 5亿,月活跃量达到了4 亿多次,只因“记录美好生活”抖音短视频成为人们生活消遣的一部分抖音APP传播主要特点如下

1、借助名人效应、实行网络推广


抖音借助明人效应,带动追求潮流、个性和创意,爱好音乐、舞蹈的年轻群体参与,极大地扩大了自身的影响力


2、开展特殊活动,进行实地推广


抖音通过广泛举办线下活动的方式进行推广通过抖音视频与文化的结合,展示了精彩内容和文化魅力,进行抖音实地推广。


3、参与综艺节目,加大传播广度


抖音广泛参与综艺节目合作,不但与传统电视台合作。也与网络公司合作。比如:白敬亭介绍自己是抖音大神,屏幕展示白敬亭在抖音APP界面内的画面,抖音logo的帽子,海报等形式植入抖音,引发话题讨论,加大抖音APP的传播广度。


4、制造话题内容,刺激用户参与


抖音APP的平台上,专栏中经常发布不同的话题与挑战,刺激用户参与到话题的创造中来,激发了用户的兴趣,为用户提供创作灵感。


不仅如此,现在抖音还具有带货变现的模式。只要你的账号通过实名认证且短视频发布超过10个,就有资格申请商品分享的功能,自己就可以上传短视频或抖音主页里分享商品,从而赚取更多的收益,享受抖音带来的更多福利。(相关文章:新电商 新时代—2020年天猫线下实体店怎么加盟?

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