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商标运营这些知识,你真的确定了解吗?
时间:2020-09-23 13:46:47 来源:氧趣网 编辑:氧趣菌 1179

商标在现代经济发展中所占据的地位越来越重要。所谓商标,就是用来区别其他的同类产品,展现自己产品的独特性,商标对于企业来说,就代表着企业的信誉和竞争力。很多企业都将商标作为一个企业文化的承载符号,去加深消费者的黏性。



那如何提升品牌呢?以下有几种策略可供参考。


1. 统一商标策略


简言之,统一商标的意思就是将企业生产的不同产品及衍生品,都使用同一商标。现在很多企业都使用这种策略,如杭州娃哈哈集团的各种产品包括果奶、营养八宝粥、银耳燕窝、纯净水等均使用“娃哈哈”这一个品牌。


2. 个别商标策略


它是对企业生产的各种不同产品及其品种,分别使用不同商标的一种策略。知名日化品牌保洁公司采用的就是个别商标策略 它所生产的洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷... 都是独立商标在运营,这样可以有效的分担风险。


3. 共有商标策略


这个策略也叫联合商标策略,它是两个或者两个以上企业经合作、联营、合资等,对联合生产的产品或者服务所采用的一种商标策略。其中最知名莫过于南极人公司了,在淘宝上随便一搜就是该商标的信息,很多商家都是在使用共有商标推广自己的产品。


4. 老商标策略


沿用商标策略也称老商标策略。采用这种商标策略,一般有两种方式:一是沿用公司之前的产品商标,老干妈集团就是这样,旗下大多数产品都是沿用老干妈豆豉的商标。二是企业生产的产品,沿用历史上的老名称做商标。例如,北京的“同仁堂”药品、“全聚德”烤鸭等。河南的“杜康”酒商标,以我国酿酒始祖杜康名字注册,人们喝到“杜康”酒时,有自然会把曹操的“何以解忧,唯有杜康”的名诗句联系起来。


除此之外,还有许多商标运营策略可以运用。企业一定要针对自身发展情况,合理的选择符合的商标运营策略,提升产品的市场占有率,使企业不断地做大做强。


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