由于疫情的原因，在今年年初的一段时间内很多人都无法随意出门买菜，基本上是社区工作人员根据居民的实际需求统一采买，这样的形式就诞生了一个不算新的经济运转方式----社区团购。
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在互联网的广袤领域中，各大巨头们都已经纷纷画好领地，而社区生鲜团购则是还未被占领的"应许之地"。
其实这个领域在2020年以前还是荒草丛生，虽然有一些人认识到这
块领地大有可为，但是由于资本市场并不看好这个领域，所以行业内一批又一批的企业在破产的边缘徘徊。
疫情的汹涌而来导致几乎所有的线下门店都关门了，春节期间的吃饭问题成为摆在人们面前的头等大事。为了安全，用手机买菜成为众多人的首选。
经过几个月的线上买菜，很多消费者都认识到了这种方式的便捷和便宜。用户消费行为的转变让资本看到了这个领域的发展潜力，于是滴滴、美团、拼多多纷纷重金入局，抢占市场先机，想要形成行业垄断地位。
以拼团起家的"多多买菜"来势汹汹
在今年，由于受到疫情的冲击，拼多多今年在第二季度的GMV增速开始放缓，只靠电商的拼多多也遭遇到了增长的瓶颈。为了扩大公司的市值，拼多多开始考虑将版图扩展到其他的互联网行业。
由于社区团购在今年显示出了极大的潜力，而且拼多多又是依靠着团购起家的，所以拼多多觊觎消费者的菜篮子，进军社区团购就显得顺理成章了。
今年推出的"多多买菜"让许多人直呼真的太便宜了，而价格便宜的背后是延续着拼多多一贯的烧钱作风，虽然简单粗暴，但却非常的有效。
拼多多对于卖菜绝对不是心血来潮，而是早有准备。
2018年拼多多就宣布了将投入近百亿的资源来协助近500个产地的农产品销往全国，2019年推出了"拼农货"的升级版"多多农园"，所以2020年推出"多多买菜"就是水到渠成的操作了。
拼多多在基因中似乎就带着些"土气"，在发展早期就是就依靠着大量的"拼农货"和"拼水果"快速获得了用户的增长，建立了健全的农村市场供应链。现在要进行卖菜的业务，简直就是得心应手。
除了有充足的准备之外，拼多多对于卖菜业务也下了很大的决心。
拼多多对于"多多买菜"的首次补贴就达到了10亿元，用户只需要花费几毛钱就可以买一个鸡蛋，这个价格与实体店相比也不遑多让。除此之外，用户如果每天完成任务，还可获得奖励，这极大的提高了用户的复购率。
从拼多多的各种动作就可以看出拼多多对于卖菜的重视。
在如今用户增长成本不断提高的电商行业，即使是行业巨头，也需要寻找新的用户增长点。"多多买菜"虽然前景可观，但是会成为第二个拼多多吗？谁也不能够保证。
美团与滴滴又起争端
在买菜的这条车道上，除了拼多多这个赛车手之外，还有美团和滴滴这对老冤家。
早在2018年，美团和滴滴就因外卖业务产生了纠纷，而美团也同样想要从打车市场分一杯羹。但是两年过去了，两家公司的主营业务并没有受到威胁，依旧在各自领域保持着惊人的市场份额。
易地再战，两家公司又在卖菜业务上狭路相逢。
在今年6月，滴滴在成都上线了"橙心优选"，正式进军社区电商，生鲜水果、食品饮料等日用品在橙心优选上应有尽有。虽然滴滴为了保持低调，没有对外界宣布，但是3个月内，日单量就在川蜀大地上突破了50万，如此迅速的增长也为滴滴出川增加了许多信心。
2020年9月份，滴滴宣布进驻西安，正式迈向全国市场。
除了通过"今日下单+次日自提"的模式，减少运输时间之外，为了迅速扩张，滴滴还采用了分销的模式。
滴滴在短短3个月的时间内就建立了"橙心优选"就足以证明现在社区团购的发展潜力，众多行业巨头们纷纷入局，老对手美团当然不会错过。
今年7月份，美团发出公告宣布成立优选事业部后，迅速的组建高层人员，推出了"千城计划，并且将会逐步下沉到县级市场。
美团作为外卖平台的独角兽，开展卖菜服务看起来天经地义，由于用户构成较为类似，所以美团在这一业务上极有优势。面对社区电商版块激烈的竞争，也不知道王兴有没有信心打赢这一仗。
多方混战，谁将笑到最后
根据艾媒咨询的数据可以得知，2019年的中国生鲜市场规模达到了惊人的2.02万亿，较上一年增加了6.8%。巨头们进入这个行业，想要得到的不仅仅是用户量的增长，更是想要培养用户新的消费习惯。
除此之外，据艾瑞咨询预测，预计到2023年生鲜电商GMV将超过8000亿元，生鲜电商GMV复合增速也在不断加快。
对于这么一大块的市场，想必没有公司不会动心。今年的数据也证明了这块市场大有可为。
除了新入局的大佬们，布局多年的盒马生鲜、多点等在今年的数据均有大幅度的上升。根据相关数据表明，在2020年第三季度，多点、盒马和京东到家占据生鲜电商app渗透率top 3。
电商巨头们在纷纷争着卖菜，短短几个月就形成了割据的局面。在如今的偌大互联网行业，似乎只剩下"卖菜"这一亩地没有被攻略。
蔬菜肉蛋是消费者最重要的刚需之一，也是复购率最高的一方面。在资本入场后，这会不会成为互联网的最后一个万亿市场？让我们拭目以待吧！
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