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现在位置: 首页>新闻资讯> 网店运营干货:直通车和钻展的区别
时间:2020-12-03 09:30:10 来源:氧趣网 编辑:氧趣菌 916

随着电商行业的不断发展,转向线上开网店的商家也越来越多,然而想要经营一家网店可不容易,需要掌握的东西有很多。其中,开好直通车是非常重要的一环,今天就带大家来了解一下网店运营直通车和钻展的区别。


网店运营


一、什么是直通车和钻石展位


直通车和钻石展位(简称:钻展)都是付费引流工具,可以帮店铺提升流量和人气,也就是商家通过付费推广的形式为店铺提升流量。


直通车为点击付费,会按商家出价高低对其产品进行排序,每个IP点击一次广告图收一次费(单一时间段不重复收取同一ip的费用);钻展是展现付费,收费标准按照千次展现/x元来计算,也就是广告所在的页面展示在用户面前一次就计费一次。


二、直通车和钻展的区别


虽然直通车和钻展都是通过广告位展示的形式来推广店铺的产品,但是两者之间还是有许多差异的。


1.收费方式不同,直通车是免费展示按照点击收费,钻展则是按照展现付费。


2.直通车主要通过关键词选人群,是被动送搜,比较考验商家的运营水平,需要对目标客户有一定了解才能做到精准投放;钻展通过标签选人群操,是主动出击作相对简单,人群精准度各有上下。


3.直通车有权重,大量投放前需要先提升计划权重,钻展没有权重,可以随时大量投放,效果反应也很迅速,有大型活动的时候更适合用钻展。


4.直通车的投放更有针对性,可以避免无效点击流量,但是流量有上限;钻展是广泛群体推广,并且流量几乎没有上限,然而转化率相对较低。


总的来说,这两种展现方式各有优劣,具体选择哪一种推广方式还是需要根据商家的实际情况出发。并且付费流量的占比不宜过高,一切需要以测试的数据为准不断更改投放策略。


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