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氧趣五年来只做一件事情“品质”
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时间:2020-12-07 10:04:44 来源:氧趣网 编辑:氧趣菌 283

随着时代的变迁和消费方式的变化,很多老字号品牌已经消失在历史的长河中了。但是总有一些经营有方的老字号能够历尽时间的洗礼后,在市场上依旧活跃,瑞蚨祥就是其中的佼佼者。


创建于清朝光绪年间的“瑞蚨祥”是由孟传珊经营的一家布店。



1893年,孟传珊的儿子将店铺开到了老北京。这可以算的上是中国最早的连锁经营店铺之一了。据说,沃尔玛公司的创始人就曾经表示,自己最初开创沃尔玛的灵感就来源于“瑞蚨祥”。


因为孟氏的诚信经营和产品童叟无欺的产品价格,所以“瑞蚨祥”受到了很多顾客的好评。清末民初,“瑞蚨祥”就已经成为了整个北京城最为畅销的布匹店。


瑞蚨祥


1949年,“瑞蚨祥”和众多中华老字号在晨光中一起迎来了新中国。更值得孟家人骄傲的是新中国升起的第一面五星红旗就是“瑞蚨祥”提供的红缎子。


1953年后,北京的“瑞蚨祥”进行了公私合营,成立了北京瑞蚨祥公司,走上了现代化的经营方式。


在北京瑞蚨祥公司的大力发展下,作为老字号的瑞蚨祥已经成为中国最受欢迎的旗袍定制商。虽然价格较一般的服装店来说比较昂贵,但是很多人都趋之若鹜。


对于老字号来说,信誉是品牌发展的重中之重,而商标承载了消费者对于该品牌的信任度。很多传承已久的百年老店,由于经历的时间较长,经手人比较多,所以或多或少的都会出现商标问题,“瑞蚨祥”也不例外。



2015年,北京瑞蚨祥公司申请注册了第25类和第40类“瑞蚨祥创始人”商标,2018年中国商标网显示该商标注册已经成功了。


但是孟家第六代后人孟庆刚认为北京瑞蚨祥公司只是众多瑞蚨祥分号之一,并不能代表所有“瑞蚨祥”分号申“瑞蚨祥创始人”这个商标,所以他向国家知识产权局提出了商标异议,请求撤销该枚商标。


北京知识产权局经过审理后做出了“瑞蚨祥创始人”商标无效的宣告。


北京瑞蚨祥公司对于这个结果并不认同,于是提出了向北京法院提出了行政诉讼。这场官司审理的时间并不算短,2020年才有了最终的结果。


法院并没有支持北京瑞蚨祥公司的诉求,所以“瑞蚨祥”这个商标依旧不属于任何企业和个人。



不过在这起商标纠纷背后,隐藏的是158岁“瑞蚨祥”迎来新生。


百年之前的“瑞蚨祥”是拥有16家分店的连锁经营绸缎店。


在清末民初时,各个分店的掌柜们需要每年定期去总店汇报经营情况。但是随着时间的发展,其他分号已经难见踪迹,只有北京的分店和孟庆刚重新开设总店还被人关注。


在商标官司之后,两家分店并没有产生特别大的嫌隙,而是经过多次的协商,打算联手将“瑞蚨祥”这个老字号品牌发扬光大。



目前,由于北京“瑞蚨祥”更为积极地拥抱时代的发展,开展了各种各样的营销活动,所以在几家店铺中,它的名号更为响亮。


今年4月6号,北京“瑞蚨祥”就在京东上试水了直播带货。通过直播人讲述一些传统手工服装技艺和直播间精致服装试穿等环节,吸引了一大批对于传统文化感兴趣的年轻人,3个小时的直播就获得了12.7万次赞的好成绩。


其实虽然大多数老字号都有丰厚的历史底蕴,但是它们并不能很好地适应现代社会的变化。



商务部的最新统计表明,虽然目前中国被认定的老字号一共有1128家。但是这其中,大约只有10%是发展的比较好,40%在勉强收支平衡,而剩下的一半经营的都是比较惨淡,在持续的亏损。


而如今北京“瑞蚨祥”和山东“瑞蚨祥”两家联手起来,结束了长达半个世纪的品牌分裂。如果“瑞蚨祥”在未来能够做大做强,对于民族品牌复兴之路来说,是有极为重要的借鉴意义。


当然,对于老字号来说,最为重要的还是在坚守传统的同时积极求新求变,不固步自封,才能满足用户多方面的需求。


让我们祝福“瑞蚨祥”!



关于“瑞蚨祥”与老字号,如果您有什么看法,欢迎在评论区和我们进行交流哦!



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